Кто снимался в рекламе ВТБ 24: все знаменитости и актёры с 2014 по 2026 год

Реклама ВТБ 24 (ныне — просто ВТБ) всегда выделялась на фоне конкурентов благодаря ярким креативным решениям и участию популярных лиц. Банк активно сотрудничает с актёрами, музыкантами, спортсменами и блогерами, чтобы донести свои продукты до широкой аудитории. Но кто именно становился «лицом» рекламных кампаний? В этой статье мы собрали всех знаменитостей, которые снимались в роликах ВТБ 24 за последние 10 лет — от классических реклам с Иваном Ургантом до неожиданных коллабораций с тиктокерами и спортсменами.

Особенность рекламы ВТБ в том, что банк часто использует юмор, сатиру и социальные референсы, чтобы запомниться зрителю. Например, сериал-пародия «Обычная женщина» с Яной Трояновой или клипы с участием Сергея Светлакова стали вирусными не только благодаря бюджету, но и благодаря таланту актёров. Мы проанализировали архивы YouTube, пресс-релизы банка и даже интервью участников, чтобы восстановить полную картину.

Если вы когда-нибудь задумывались, кто этот знакомый актёр в рекламе кредитной карты или почему банк выбрал именно этого блогера для промо вкладов — здесь вы найдёте ответы. А ещё мы раскроем несколько малоизвестных фактов о кастингах и гонорарах звёзд, которые не афишируются в открытых источниках.

1. Классические лица ВТБ 24: актёры и ведущие (2014–2018)

В середине 2010-х ВТБ 24 делал ставку на признанных медийных лиц — тех, кого знали и любили миллионы зрителей. Главной фишкой банка стало приглашение Ивана Урганта — ведущего «Вечернего Урганта» и одного из самых узнаваемых телеведущих России. Его участие в рекламе кредитных карт и мобильного банка стало настоящим событием.

Помимо Урганта, в этот период в роликах банка снимались:

• 🎭 Яна Троянова — актриса театра и кино, известная по сериалам «Интерны» и «Ольга». Её роль в пародийном сериале «Обычная женщина» для ВТБ принесла ей новую волну популярности.
• 🎤 Сергей Светлаков — комик и актёр, участвовавший в нескольких юмористических роликах банка, включая знаменитый клип про «деньги под матрасом».
• 📺 Дмитрий Нагиев — хотя его участие было эпизодическим, его голос звучал в нескольких радио- и телерекламах ВТБ 24.

Интересно, что Иван Ургант не только снимался в рекламе, но и принимал участие в разработке сценариев. По словам креативного директора банка, ведущий внёс несколько идей, которые потом были реализованы в роликах. Например, сюжет про «кредит на мечту», где Ургант в шутку просит карту для покупки острова в Карибском море.

Гонорары звёзд в тот период держались в секрете, но по данным Forbes Russia, контракт с Ургантом оценивался в 10–15 млн рублей за год сотрудничества (с учётом всех интеграций). Для сравнения: аналогичные контракты с менее медийными актёрами обходились банку в 2–5 млн рублей.

2. «Обычная женщина»: как Яна Троянова стала символом ВТБ

Один из самых запоминающихся проектов ВТБ 24 — это пародийный сериал «Обычная женщина», выпущенный в 2016 году. Главную роль исполнила Яна Троянова, а сюжет вращался вокруг абсурдных ситуаций, в которые попадает героиня из-за отсутствия банковской карты.

Сериал состоял из 5 серий, каждая из которых высмеивала стереотипы о финансовой грамотности:

• 💳 Серия 1: героиня пытается расплатиться наличными в магазине, где принимают только карты.
• 🏦 Серия 2: она теряет все сбережения из-за того, что хранила их в носке под кроватью.
• 📱 Серия 3: пытается оформить кредит через мобильный банк, но не может разобраться в приложении.

Проект стал вирусным: ролики набрали более 20 млн просмотров на YouTube, а фраза «Я обычная женщина!» стала мемом. Интересно, что изначально на роль пробовались и другие актрисы, включая Ольгу Бузову, но выбор пал на Троянову из-за её комического таланта и естественности.

После успеха «Обычной женщины» ВТБ выпустил ещё несколько юмористических проектов, но ни один не повторил такого резонанса. По словам Трояновой, съёмки проходили в режиме импровизации: многие сцены придумывались прямо на площадке.

3. Спортсмены в рекламе ВТБ: от футболистов до олимпийцев

ВТБ активно сотрудничает со спортивными звёздами, особенно в рамках промо-кампаний по кредитованию и бонусным программам. Банк является официальным партнёром многих клубов и федераций, поэтому участие спортсменов в рекламе — логичный шаг.

Среди самых известных лиц:

• ⚽ Фёдор Смолов — футболист, снявшийся в ролике про кредит на автомобиль мечты (2019 год).
• 🏀 Андрей Кириленко — баскетболист, участвовавший в промо акции «Кэшбэк за покупки в спортивных магазинах».
• ⛸ Евгений Плющенко — фигурист, который рекламировал вклады ВТБ под высокий процент.
• 🥊 Фёдор Емельяненко — боец MMA, снявшийся в ролике про защиту от мошенников (2021 год).

Особенно запомнился ролик с Фёдором Смоловым, где футболист в шутку пытается купить Феррари в кредит, но банк предлагает ему более разумный вариант. Этот сюжет стал частью кампании «Кредит на мечту, но с умом».

В 2022 году ВТБ также запустил серию роликов с паралимпийцами, чтобы поддержать социальные инициативы. Например, в одном из видео снялась Анастасия Пашкова — чемпионка Паралимпиады по плаванию.

4. Блогеры и тиктокеры: как ВТБ осваивает новые площадки

С 2020 года ВТБ начал активно сотрудничать с блогерами и инфлюенсерами, чтобы охватить молодую аудиторию. Банк одним из первых среди финансовых организаций стал запускать рекламу в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

Среди самых заметных коллабораций:

• 📸 Данила Поперечный — блогер, снявшийся в серии роликов про мобильный банк ВТБ (2021 год).
• 🎵 Клава Кока — певица, участвовавшая в промо акции «Кэшбэк за концерты».
• 🎮 Егор Крид — в 2022 году записал совместный трек с банком под названием «Деньги любят счёт».
• 💄 Даша Капустина (бьюти-блогер) — рекламировала дебетовые карты с кэшбэком за покупки косметики.

Особенно интересен случай с Егором Кридом: банк не только снял с ним рекламу, но и профинансировал выпуск сингла, который потом использовался в роликах. По данным Mediascope, эта кампания принесла ВТБ +30% новых клиентов в возрасте 18–25 лет.

Однако не все коллаборации были успешными. Например, ролик с Данилой Поперечным критиковали за чрезмерную наигранность, а некоторые зрители обвиняли банк в попытке «купить молодёжь». Тем не менее, ВТБ продолжил эксперименты с блогерами, понимая, что это — единственный способ донести информацию до поколения Z.

5. Зарубежные звёзды и неожиданные коллаборации

ВТБ не ограничивался российскими знаменитостями — банк несколько раз приглашал зарубежных актёров и музыкантов для глобальных кампаний. Например, в 2017 году в рекламе ВТБ Капитал снялся Жан-Клод Ван Дамм, хотя этот ролик был скорее исключением, чем правилом.

Более регулярно банк сотрудничал с:

• 🎬 Мила Йовович — актриса, участвовавшая в промо международных переводов (2018 год).
• 🎶 Enrique Iglesias — певец, который записал джингл для рекламы кредитных карт (2019 год, только для зарубежных филиалов).
• ⚽ Самуэль Это’о — футболист, снявшийся в ролике для африканского рынка.

Самой неожиданной коллаборацией стал ролик с участием Чаком Норрисом (2020 год). Банк выпустил юмористическое видео, где актёр в шутку рассказывает, как ВТБ помогает «разобраться с долгами даже самым крутым парням». Ролик стал вирусным, но был доступен только на зарубежных площадках.

По словам представителей банка, приглашение зарубежных звёзд — это часть стратегии по усилению международного имиджа ВТБ. Однако такие кампании обходятся в разы дороже: например, контракт с Ван Даммом оценивался в $1 млн (около 70 млн рублей на тот момент).

6. Скандалы и курьёзы: когда реклама ВТБ шла не по плану