Введение: почему ВТБ выбирает звёзд для рекламы?
Реклама с участием знаменитостей — один из ключевых инструментов продвижения банковских продуктов. ВТБ не стал исключением: за последние 14 лет в его роликах снялись актёры, музыканты, спортсмены и телеведущие. Но почему банк делает ставку на звёзд? Во-первых, это мгновенное привлечение внимания — зритель скорее запомнит ролик с любимым артистом, чем абстрактный сюжет. Во-вторых, ассоциативный ряд: если в рекламе кредитной карты снимается успешный спортсмен, подсознательно карта начинает восприниматься как"победительская". В-третьих, социальное доказательство —"раз известный человек пользуется ВТБ, значит, это надёжно".
В этой статье мы разберём всех знаменитостей, которые сотрудничали с ВТБ с 2010 года, проанализируем, какие продукты они рекламировали, и как это повлияло на восприятие банка. От классических роликов с Иваном Ургантом до неожиданных коллабораций с блогерами — здесь вы найдёте исчерпывающую информацию. А если вы ищете конкретного человека, воспользуйтесь поиском по странице (Ctrl+F).
Иван Ургант: лицо ВТБ на протяжении 10 лет
Самый долгий и плодотворный контракт у ВТБ был с Иваном Ургантом — телеведущим, актёром и продюсером. Их сотрудничество началось в 2012 году и продолжалось почти десятилетие, пока в 2022-м не было приостановлено из-за геополитических событий. Ургант стал главным"лицом" банка, снимаясь в десятках роликов — от рекламы дебетовых карт до ипотечных программ.
Чем запомнились ролики с Ургантом?
- 🎬 Юмор и самоирония: Иван часто пародировал себя и банковские клише (например, ролик, где он"уволился" из ВТБ, чтобы вернуть карту клиенту).
- 💳 Акцент на простоте: в большинстве сюжетов показывалось, как легко открыть счёт или оформить кредит через мобильный банк ВТБ-Онлайн.
- 🎤 Музыкальные вставки: в некоторых рекламах Ургант пел переделанные песни (например, на мотив"Миллион алых роз" про бонусы по карте).
Интересный факт: в 2018 году ВТБ выпустил ограниченную серию дебетовых карт с портретом Урганта. Их могли получить только клиенты, выполнившие определённые условия по бонусной программе. Сегодня такие карты стали коллекционной редкостью.
⚠️ Внимание: После 2022 года Иван Ургант перестал появляться в новой рекламе ВТБ, но старые ролики с его участием до сих пор используются в архивных материалах банка и на YouTube.
Спортсмены в рекламе ВТБ: от хоккеистов до олимпийцев
ВТБ активно сотрудничает со спортивными федерациями и отдельными атлетами. Это логично: банк является официальным партнёром многих турниров, включая Континентальную хоккейную лигу (КХЛ) и Олимпийский комитет России. Спортсмены в рекламе ассоциируются с дисциплиной, успехом и надёжностью — именно те качества, которые банк хочет транслировать.
Кто из спортсменов снимался для ВТБ?
| Имя | Вид спорта | Продукт в рекламе | Год |
|---|---|---|---|
| Александр Овечкин | Хоккей | Кредитная карта"ВТБ-КХЛ" | 2016–2018 |
| Евгений Плющенко | Фигурное катание | Дебетовая карта с кэшбэком | 2014, 2019 |
| Алина Загитова | Фигурное катание | Молодёжная карта"ВТБ-Мой" | 2020 |
| Фёдор Смолов | Футбол | Ипотека"Своя команда" | 2021 |
Особенно запомнилась реклама с Алиной Загитовой, где она в образе"обычной студентки" рассказывала о преимуществах молодёжной карты. Ролик был рассчитан на аудиторию 18–25 лет и демонстрировал, как карта помогает экономить на покупках и путешествиях. А вот реклама с Овечкиным была нацелена на мужскую аудиторию и подчёркивала бонусные мили за покупки, которые можно тратить на билеты на хоккей.
Если вы видите рекламу ВТБ со спортсменом, обратите внимание на условия по карте — часто банк предлагает повышенный кэшбэк на спортивные товары или абонементы в фитнес-клубы.
Актёры и телеведущие: от Филлипа Киркорова до Юлианны Карауловой
Помимо Ивана Урганта, в рекламе ВТБ снимались и другие медийные личности. Их участие обычно приурочено к конкретным кампаниям — например, к запуску новых продуктов или сезонным акциям.
Самые яркие примеры:
- 🎤 Филипп Киркоров — в 2015 году снялся в ролике про кредитные карты, где пел переделанную песню"Атлантида" на тему финансовой свободы. Реклама вызвала много мемов из-за необычного образа певца.
- 📺 Юлианна Караулова — в 2023 году стала лицом кампании по кредитам на образование. В сюжете она рассказывала о том, как важно инвестировать в своё будущее.
- 🎭 Сергей Светлаков — участвовал в серии юмористических роликов про мобильный банк ВТБ-Онлайн, где пародировал типичные ситуации с забытыми паролями.
Интересно, что Филипп Киркоров после рекламы для ВТБ стал частым гостем на корпоративных мероприятиях банка. А вот Юлианна Караулова до сих пор остаётся одним из самых молодых лиц банка — её реклама была ориентирована на студентов и молодых специалистов.
⚠️ Внимание: Ролики с участием актёров часто содержат скрытую рекламу. Например, в сюжете с Киркоровым упоминание о 0% по кредиту относилось только к первому месяцу пользования — это важно учитывать при выборе продукта.
Блогеры и инфлюенсеры: новый тренд ВТБ
С 2020 года ВТБ начал активно привлекать блогеров для продвижения своих продуктов. Это связано с изменением медиапотребления: молодёжь всё реже смотрит телевизор, зато проводит время в TikTok, YouTube и Telegram. Банк адаптировался к трендам и стал сотрудничать с:
- 📱 Данилом Поперечным — в 2021 году снял серию сторис про инвестиции в ВТБ Мои Инвестиции.
- 💄 Аней Заворотнюк (дочь Анастасии Заворотнюк) — рекламировала дебетовую карту для подростков "ВТБ-Мой".
- 🎮 Ильёй Мдзаврашвили (Amixem) — в 2023 году рассказывал о кэшбэке за покупки в играх.
Особенность таких кампаний — интерактивность. Например, Данил Поперечный проводил розыгрыши среди подписчиков, которые открывали счёт в ВТБ. А Илья Мдзаврашвили записал геймплей-обзор, где наглядно показал, как тратить бонусы с карты на покупки в Steam.
Однако не все кампании были успешными. Например, реклама с участием Ани Заворотнюк вызвала критику из-за её молодого возраста (на момент съёмок ей было 16 лет). Некоторые пользователи сочли неэтичным продвижение финансовых продуктов через подростков.
Почему ВТБ выбрал блогеров?
Банк ориентируется на данные: 68% пользователей 18–24 лет доверяют рекомендациям блогеров больше, чем традиционной рекламе (исследование ВТБ и"Медиалогии", 2022 год).
Реклама с обычными людьми: стратегия"реальных историй"
Параллельно с знаменитостями ВТБ активно использует в рекламе обычных клиентов. Это часть стратегии"реальных историй", которая должна вызывать доверие. Например, в кампаниях по ипотеке или автокредитам снимаются семьи, рассказывающие, как им помог банк.
Примеры таких роликов:
- 🏡 "История семьи Ивановых" — как они купили квартиру по программе "Ипотека для молодых семей".
- 🚗 "Автокредит за 1 день" — реальный клиент показывает, как быстро оформил кредит на машину через ВТБ-Онлайн.
- 💼 "Бизнес с ВТБ" — предприниматель рассказывает, как открыл расчётный счёт и получил кредит на развитие.
Такие ролики часто транслируются в региональных филиалах банка и адаптированы под местную аудиторию. Например, в Сочи показывали историю семьи, купившей квартиру, а в Екатеринбурге — предпринимателя, открывшего кафе.
Проверьте, есть ли в ролике упоминание конкретного города или филиала банка|
Обратите внимание на детали (например, реальные документы или чеки)|
Поищите отзывы о человеке из ролика в соцсетях|
Сравните с другими"историями" — если все слишком похожи, это может быть постановка-->
Запрещённая и спорная реклама ВТБ
Не все рекламные кампании ВТБ были успешными. Некоторые ролики вызывали скандалы или были запрещены регуляторами. Вот самые громкие случаи:
1. Реклама с"двойным дном" (2017 год)
В ролике про кредитные карты мелким шрифтом было указано, что 0% по кредиту действует только 50 дней, а затем ставка поднимается до 29,9%. Центральный банк России признал рекламу вводящей в заблуждение и обязал ВТБ снять её с эфира.
2. Коллаборация с Тимати (2019 год)
ВТБ планировал снять серию роликов с рэпером Тимати, но кампания была отменена после критики в соцсетях. Пользователи обвинили банк в продвижении"роскошного образа жизни в кредит". Официально стороны заявили о"творческих разногласиях".
3. Реклама с"ложными обещаниями" (2021 год)
В одном из роликов утверждалось, что ипотеку в ВТБ можно оформить"за 15 минут". На деле процесс занимает несколько дней. Банк получил штраф от ЦБ за несоответствие рекламы реальности.
⚠️ Внимание: Если вы видите в рекламе ВТБ слишком заманчивые условия (например,"кредит под 0%" или"ипотека без справок"), всегда уточняйте детали на официальном сайте или в отделениях банка. Часто такие предложения действуют только для ограниченного круга клиентов.
FAQ: ответы на частые вопросы о рекламе ВТБ
Кто из знаменитостей сейчас снимается в рекламе ВТБ (2026 год)?
В 2026 году ВТБ делает ставку на блогеров и спортсменов. Среди актуальных лиц:
- 🏒 Артём Анисимов (хоккеист) — реклама кредитной карты для болельщиков КХЛ.
- 📱 Карина Кросс (блогер) — промоакции по дебетовым картам для путешествий.
Иван Ургант и другие"старые" звёзды в новых роликах не появляются.
Можно ли получить карту ВТБ с фотографией знаменитости (как у Урганта)?
Официально банк больше не выпускает персонализированные карты с портретами звёзд. Однако в 2018–2019 годах была ограниченная серия с Иваном Ургантом. Сегодня такие карты можно найти только на коллекционных аукционах (например, на Avito или eBay). Стоимость достигает 10 000–15 000 рублей.
Почему ВТБ перестал снимать рекламу с актёрами?
Основные причины:
- 💰 Дороговизна: контракты со звёздами обходятся в миллионы рублей.
- 📉 Снижение эффективности: молодёжь больше доверяет блогерам, чем традиционным знаменитостям.
- 🛡️ Репутационные риски: после 2022 года многие актёры и музыканты стали"токсичными" для брендов из-за политических взглядов.
Где можно посмотреть все рекламные ролики ВТБ?
Официальные ролики доступны на:
- 📺 YouTube-канале ВТБ (архив с 2010 года).
- 🌐 Сайте банка в разделе"Медиацентр".
- 📱 В официальных аккаунтах ВТБ в ВКонтакте, Telegram и TikTok.
Некоторые старые ролики (например, с Филиппом Киркоровым) могут быть удалены по просьбе правообладателей.
ВТБ использует знаменитостей не только для привлечения внимания, но и для таргетирования на конкретные аудитории: спортсмены — для мужчин, блогеры — для молодёжи, актёры — для семейной аудитории.