В 2023 году маркетинговая стратегия ВТБ претерпела значительные изменения, сместив фокус с традиционных медийных лиц на более живые, узнаваемые образы и интеграцию реальных сотрудников. Рекламные кампании банка стали более прагматичными и ориентированными на конкретные продукты, такие как Мультисчет и новые кредитные карты. Зрители часто ищут информацию о том, кто именно появляется в кадре, чтобы связать лицо с финансовым продуктом.
В отличие от прошлых лет, когда банк активно использовал звезд эстрады и кино, в текущем периоде упор делается на сторителлинг в формате коротких видео и сценки из жизни. Это позволяет охватить аудиторию в социальных сетях и на видеоплатформах. Многие ролики сняты в формате "документальной" съемки, где главными героями становятся обычные клиенты или сотрудники отделений.
Если вы задаетесь вопросом, кто снимается в рекламе ВТБ 2023, то ответ будет зависеть от конкретного продукта. Банк запустил несколько параллельных кампаний, каждая из которых имеет своих героев. Ниже мы подробно разберем ключевые лица, появившиеся в эфире, и разберем особенности новых рекламных интеграций.
Трансформация рекламной стратегии банка
В 2023 году ВТБ отказался от концепции единого амбассадора, которая была популярна в предыдущие годы. Вместо одного лица, представляющего весь бренд, банк выбрал стратегию множественных образов. Это решение продиктовано необходимостью охватить разные сегменты аудитории: от студентов до владельцев бизнеса. В кадре теперь можно увидеть как профессиональных актеров, так и реальных людей.
Особое внимание уделяется цифровым каналам коммуникации. Рекламные интеграции создаются специально для YouTube, VK Видео и Telegram. Формат таких роликов часто отличается от телевизионного: они короче, динамичнее и содержат меньше пафоса. Актеры в таких видео часто ломают "четвертую стену", обращаясь напрямую к зрителю.
Важной частью стратегии стало использование корпоративных героев. Банк начал активнее показывать своих сотрудников в рекламе, подчеркивая человеческое лицо организации. Это помогает снизить градус недоверия к финансовым институтам и показать, что за сложными банковскими продуктами стоят реальные люди.
⚠️ Внимание: Рекламные лица могут меняться в зависимости от региона трансляции и конкретной продуктовой линейки. Информация о новых амбассадорах часто появляется в официальных пресс-релизах банка.
Актеры в рекламе кредитных карт и счетов
Одной из самых заметных кампаний 2023 года стала реклама кредитных карт с длительным льготным периодом. В этих роликах часто фигурируют профессиональные актеры, специализирующиеся на комедийных ролях. Их задача — показать в юмористическом ключе бытовые ситуации, где выручает кредитный лимит или кэшбэк.
В сериале рекламных роликов про Мультисчет и управление финансами можно заметить актеров, известных по популярным российским ситкомам. Их лица мелькают в различных ситуациях: от похода в супермаркет до оплаты коммунальных услуг. Банк делает ставку на узнаваемость, но не перегружает эфир одним и тем же персонажем.
Отдельного внимания заслуживает реклама, снятая в формате интервью или диалога. Здесь актеры играют роли экспертов или просто собеседников, которые ненавязчиво предлагают финансовые решения. Такой подход позволяет избежать навязчивости и вызывает больше доверия у аудитории.
- 🎭 В рекламе кредиток часто задействованы актеры комедийного жанра для создания легкого настроения.
- 💳 Ролики про карты с кэшбэком снимают в формате динамичных сценок из повседневной жизни.
- 🏦 Для рекламы бизнес-продуктов приглашают актеров с более серьезным, деловым амплуа.
- 📱 В мобильной рекламе используются крупные планы и минималистичные декорации для фокуса на приложении.
Обратите внимание на одежду и окружение актеров в рекламе: это часто подсказывает, для какого сегмента клиентов (масс-маркет или премиум) предназначен рекламируемый продукт.
Блогеры и лидеры мнений в кампаниях ВТБ
В 2023 году ВТБ значительно усилил сотрудничество с digital-сегментом. В рекламе появились популярные блогеры и лидеры мнений, которые интегрируют банковские продукты в свой контент. Это могут быть обзоры на гаджеты, где предлагается оплата картой банка, или финансовые советы от экспертов.
Особую популярность набрали интеграции в YouTube-шоу и Telegram-каналы. Блогеры рассказывают о своих впечатлениях от использования ВТБ Онлайн, удобстве перевода средств или преимуществах вкладов. Такой формат воспринимается аудиторией как рекомендация от друга, а не как прямая реклама.
Среди лиц, сотрудничающих с банком, можно встретить представителей разных ниш: от финансовых консультантов до лайфстайл-блогеров. Это позволяет банку транслировать свои сообщения на разные целевые группы. Например, для молодежи выбираются более дерзкие и современные инфлюенсеры.
Почему блогеры эффективнее актеров?
Аудитория доверяет блогерам больше, так как воспринимает их как "своих". Рекомендация от лидера мнений работает как социальное доказательство, что особенно важно в финансовой сфере, где уровень недоверия высок.
Сотрудники банка как новые лица рекламы
Уникальной чертой рекламной кампании 2023 года стало активное использование образов реальных сотрудников. ВТБ запустил серию роликов, где менеджеры, операторы колл-центра и даже сотрудники службы безопасности рассказывают о своей работе и продуктах банка.
Такой подход носит название employee advocacy (адвокация сотрудников). Он позволяет показать банк изнутри, продемонстрировать компетентность персонала и человеческое отношение к клиентам. В кадре появляются реальные люди в форме банка, работающие в реальных офисах.
Это помогает решить проблему "безликости" крупных корпораций. Клиент видит, что на другом конце провода или за стойкой отделения находится живой человек, готовый помочь. В некоторых роликах сотрудники делятся личными историями успеха клиентов.
| Тип героя | Продукт | Формат подачи | Цель |
|---|---|---|---|
| Профессиональный актер | Кредитная карта | Юмористический скетч | Привлечение внимания, виральность |
| Реальный сотрудник | Ипотека/Вклады | Интервью/Монолог | Формирование доверия, экспертность |
| Блогер | Мобильное приложение | Обзор/Интеграция | Охват молодой аудитории |
| Анимационный персонаж | Детские карты | Мультфильм | Обучение финансовой грамотности |
Анимационные персонажи и маскоты
Нельзя забывать и о виртуальных героях. ВТБ продолжает развивать линейку образовательных проектов, где главными героями выступают анимационные персонажи. Они объясняют сложные финансовые термины простым языком и рассказывают о безопасности.
В 2023 году появились новые серии мультфильмов, посвященные финансовой грамотности. Героями становятся дети и подростки, которые учатся управлять карманными деньгами, копить на мечты и избегать мошенников. Эти ролики транслируются как в интернете, так и в отделениях банка.
Использование анимации позволяет затронуть темы, которые сложно показать в живом исполнении, или сделать контент более привлекательным для детской аудитории. Это часть долгосрочной стратегии по воспитанию нового поколения клиентов.
⚠️ Внимание: Анимационные ролики часто содержат важные обучающие моменты. Рекомендуется обращать на них внимание, если у вас есть дети, пользующиеся детскими картами.
☑️ Как узнать актуального амбассадора банка
Где посмотреть полные версии роликов
Если вы хотите узнать, кто именно снялся в конкретном ролике, или просто пересмотреть рекламу, лучше всего обратиться к официальным источникам. Телевизионные версии часто бывают сокращенными, тогда как в интернете доступны полные версии сценариев.
Официальный YouTube-канал банка содержит плейлисты с рекламными интеграциями, разделенные по продуктам. Там же часто можно найти бэкстейджи со съемок, где актеры и сотрудники рассказывают о процессе создания рекламы. Это отличный способ узнать героев в лицо.
Также информация о лицах рекламы публикуется в новостных лентах на финансово-маркетинговых порталах. Журналисты часто берут интервью у героев роликов сразу после выхода кампании в эфир.
Официальные каналы коммуникации банка — самый надежный источник информации о текущих рекламных кампаниях и их участниках.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Кто является главным лицом рекламы ВТБ в 2023 году?
В 2023 году у банка нет одного единственного главного лица. Стратегия сместилась в сторону использования множества актеров, реальных сотрудников и блогеров для разных продуктовых линеек.
Снимается ли Юрий Дудь или другие известные блогеры в рекламе ВТБ?
Информация о сотрудничестве с конкретными топ-блогерами меняется. В 2023 году банк делает ставку на микро-инфлюенсеров и экспертов в нишевых областях, а также на собственных сотрудников.
Где можно найти список всех актеров, снявшихся в рекламе?
Полного единого списка не существует, так как съемки идут постоянно. Информацию можно найти в титрах конкретных роликов на YouTube-канале банка или в пресс-релизах о запуске новых кампаний.
Правда ли, что в рекламе снимаются реальные клиенты банка?
Да, в рамках некоторых социальных и имиджевых проектов ВТБ привлекает реальные истории клиентов и их самих для участия в съемках, чтобы повысить доверие к бренду.
Меняется ли актерский состав в зависимости от региона?
Федеральная реклама обычно едина для всей страны, но в регионах могут запускаться локальные кампании с участием местных медийных лиц или сотрудников региональных отделений.